颜值经济：拥有专利≠安全变美

近日在北京举办了第25届北京国际美博会。在这个“看脸”的时代，“颜值经济”强势崛起，医美正从小众走向大众，“都市丽人”对美丽的需求不断增加，催生了千亿市场，医美行业快速扩容，资本加速入局，医美概念股活跃。

可以说医美只有0次和无数次，一旦尝到甜头便从此“入坑”，用一次次的医美来缓解容貌焦虑。铺天盖地的医美软文、狂轰滥炸的广告宣传，让人们觉得做一次医美就像吃顿饭一样简单。然而变美的路上常常险象环生，“一入黑医美深似海，从此踏上修复路”的案例比比皆是。不良商家机构打着专利的旗号招摇撞骗，需要尤为注意的是，专利并不是评判医美技术安全性和美容效果的标准，拥有专利并不能与安全变美划上等号。市场乱象亟待进一步规范，消费者也要仔细辨别，选择正规靠谱的医美机构。

需求激增 刮起医美风

春天到了，夏天的较量还会远吗？继美妆、护肤后，变美密码——非手术类的医疗美容愈发受到爱美人士的追捧，医美消费无论是在年龄还是性别上都不断破圈。越来越多的明星大方公开自己曾尝试过的医美项目，博主、素人也在社交媒体上分享自己的医美心得，普罗大众对于医美的接受程度在显著提升，医美开始变得稀松平常，并逐渐形成潮流。

各类医美项目令人眼花缭乱，光子嫩肤、热玛吉、超声刀、水光针、小气泡、皮秒、点阵激光、黄金微针等美白、抗衰、除皱、祛斑项目应有尽有。对比动真刀的整容，医美的费用少、风险低、易操作、易恢复，使得越来越多的人开始了医美初体验。

美博会现场参展商家、参会人员场场爆满，展会上人头攒动，记者排队入场时被踩了好几脚。商家热情卖力地吆喝美容产品效果立竿见影、出神入化，堪比“换头”。每家展台前都簇拥着前来了解行情、准备进货的参会者，还提供现场尝试体验的服务。

记者从艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》中了解到，2019年我国医疗美容市场规模达到1769亿元，2019年我国医美用户达1367.2万人，预测2023年医美用户将达到2548.3万人。巨大的市场蛋糕，吸引了数以万计的医疗美容机构蜂拥而至。2013年到2017年，消费需求高涨，医疗美容市场异常火热，进入爆发成长期，行业高速发展，大量医美机构涌现。相关部门对于医美行业的重视度也在不断提升，2017至2018年，国家对于医美乱象进行严厉打击，清除非法医疗美容活动，同时不断出台相关政策，形成初步的规范体系，医美行业逐步进入良性发展的轨道。

如今，医美行业正在形成一条完整清晰的产业链，上游是研发生产原料和药械的供应商，毛利率最高，中游是包括公立医院整形美容科、民营医疗美容医院、小型机构等，下游包括各类线上搜索类APP、垂直类医美等。近日，医美概念股一路狂飙，成为市场追逐的热点之一，医美板块总市值接近万亿元。

市场乱象 专利不“背锅”

然而，医美火热的背后，其中的风险也悄然滋生，不容忽视。“一个喷嚏把鼻子里的假体喷了出来”“面部吸脂之后左右脸严重不对称”等骇人听闻的消息见诸报端，这些美丽的代价将成为伴随一生的阴影。违法经营的黑医美机构、无资质的“技师”、水货假货充斥、虚假广告宣传等行业乱象亟待进一步规范。

《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，在数万家医疗美容机构中，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，合法合规开展医美项目的机构仅占行业的12%，在合法的医疗美容机构中，依然有15%（超过2000家）的机构存在超范围经营的现象；行业黑产猖獗，经过估算全国有超过8万家生活美业店铺非法开展医疗美容项目。

记者在参加展会的过程中发现，参展的很多商家机构打着拥有专利的旗号，宣称美容仪器的疗效，有些甚至连宣传册上标注的专利号都是错误的。其实，医美市场上存在着不少不良商家、黑医美机构将专利数量作为吸引消费者的卖点和噱头，标榜美容项目的效果和安全，实则连对专利的基本认识都不具备。

记者以“热玛吉”“光子嫩肤”等为关键词进行专利检索时发现，这些医美项目领域的专利数量较少，且以实用新型专利和外观设计专利为主，发明专利少之又少，其中实用新型专利多是以仪器设备的改进为主。

业内人士告诉记者，发明专利和实用新型专利保护的是技术方案，对于医美设备来说，只要对该设备做出了改进和创新并能够获得有益效果，都有可能因此获得专利授权，例如美容仪器设备内部结构的优化、省电效能的提升、甚至仪器体积更小更易搬运拆卸等，类似这样具有新颖性、创造性、实用性专利申请将会有授权的可能性。同样，在医美领域，还有大量专利是外观设计专利。简单来说，外观设计专利是对产品的形状、图案、色彩等所做出的设计，对外观设计的审查通常是考察其是否富有美感并适于工业应用，是否是新设计，一般不涉及产品的功能和效果。而发明专利对于技术方案的种类和对技术本身有更高要求，所以该领域中此类专利较少。此外，如果消费者真的对商家所宣传的专利技术动了心，那就有必要再追问一下专利是仅仅提出了申请，还是已得到授权？是否有效？当然也有必要适当了解专利的种类和技术方案的内容。 业内人士表示，专利的立法本意是为了保护智力成果、发明创造，鼓励创新，需要尤为注意的是，专利的数量并不能简单与美容效果划等号。医美的实际效果取决于诸多因素，比如机构是否合法正规、医师是否具有资质、技术是否安全、环境卫生是否达标、选择项目是否适合自身等。最后再次提醒消费者切勿被商家的营销手段所迷惑，要在经过充分调研和结合自身状况的前提下，睁大眼睛，做好功课，甄别出正规医美机构，理性选择适合自己的医美项目。（李思靓）